進入12月，位于黑龍江南岸的烏蘇里江早已披上了冬裝，烏蘇里江，一條純凈的大江，一首歌曲的傳唱，一個新興的品牌。在北大荒農(nóng)業(yè)股份八五九分公司，“烏蘇里江大米”“烏蘇甄珍”兩大自主品牌農(nóng)產(chǎn)品吸引著各地客商慕名而來。

“通過三年來的品牌培育和打造，線上線下銷售大米7281噸，實現(xiàn)利潤220余萬元，真正實現(xiàn)了從種得好到賣得好的轉變，推動了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。”八五九分公司綜合經(jīng)濟部工作人員介紹道。

長期以來，八五九分公司以土地承包費和大宗糧食銷售為主要經(jīng)濟來源，制約著經(jīng)濟增長速度和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為突破這一瓶頸，分公司圍繞北大荒集團“三大一航母”建設工程，深入實施營銷提檔增盈工程，全力推動資源資產(chǎn)整合、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，走出了一條具有地域特點的品牌發(fā)展之路。

好水土種出一方好米

品牌是建立在高質量產(chǎn)品之上的。分公司毗鄰烏蘇里江，江水里豐富的礦物質為水稻生長提供了充足的營養(yǎng)?！敖喔鹊拇竺酌慨€增產(chǎn)50斤，出米率高、口感好，每斤能多賣三毛錢?！毕硎艿浇喔燃t利的農(nóng)戶劉剛高興地說。

依托烏蘇里江灌區(qū)，2023年，分公司江水灌溉面積達到31.11萬畝，比五年前增加了16.49萬畝，在保護生態(tài)環(huán)境的同時，有效提升了稻米品質。

“好水”只是水稻提質增產(chǎn)的眾多因素之一，依托處于世界三大黑土帶之一的獨特區(qū)位優(yōu)勢，2022年，分公司與黑龍江省黑土保護利用研究院結成戰(zhàn)略合作伙伴，建立八五九黑土保護試驗示范基地，重點開展白漿土改良技術攻關，為黑土地保護利用和現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設提供技術與服務支撐。

這并不是分公司黑土保護工作的起點，而是這項工作翻開的又一嶄新篇章。

早在2014年，分公司就開始引進側深施肥插秧機并示范推廣水稻側深施肥技術，這項技術可以減少施肥量、提高肥效，不僅節(jié)省成本、降低勞動強度，還能實現(xiàn)生態(tài)效益和種植效益的雙豐收。目前，分公司側深施肥面積達到30萬畝，擁有側深施肥插秧機1108臺。

多年來，分公司深入實施“三減”行動以及“六個替代”“六個全覆蓋”，土壤有機質含量提高約0.2%。

好水土養(yǎng)出好大米，過硬的產(chǎn)品品質催生了品牌的優(yōu)化升級，自2020年起，分公司升級打造原有的“烏蘇里江大米”品牌，著手培育全新的“烏蘇甄珍”品牌，依托品牌建設在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的道路上闊步前行。

高科技孕育明星產(chǎn)品

經(jīng)過前期的品牌策劃、品牌定位等一系列精心策劃，分公司打造了烏蘇里江品牌館，并于2022年6月28日召開烏蘇里江品牌發(fā)布會。

活動當天，一款通體深紅色的大米吸引了人們的目光，它就是“烏蘇里江大米”的明星產(chǎn)品——胭脂米，這是分公司“牽手”華中農(nóng)業(yè)大學，依托“院士工作站”，聯(lián)合開發(fā)出的全國唯一粳稻紅糯品種。

“將秈稻紅米與粳米雜交繁育，集成應用江水灌溉、黑土保護等先進農(nóng)藝農(nóng)技，通過生態(tài)種植方式，培育出了‘粳稻紅糯’品種，也就是‘胭脂米’，既保留了紅米的功能特性，又融合了烏蘇里江大米的生態(tài)和口感?！苯ㄈG色超級稻院士工作站站長李旭介紹說。

“‘胭脂米’中富含豐富的花青素、伽馬谷維素、伽馬氨基丁酸，具有豐富的人體所需膳食纖維?！?023年，黑龍江省特色旅游商品暨“黑龍江禮品選拔大賽”舉辦，經(jīng)過與省內上萬件旅游商品的激烈角逐，“胭脂米”獲得優(yōu)先入駐權，榮獲決賽資格。

除了“明星產(chǎn)品”，“烏蘇里江大米”還打造了珍珠米、皇冠米等主打產(chǎn)品，截至目前，已經(jīng)出產(chǎn)系列大米產(chǎn)品60款，以滿足不同消費者需求。而“烏蘇甄珍”品牌則致力于為消費者提供綠色山珍、有機雜糧、品質鮮魚等優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品。

大宣傳搭建營銷矩陣

為了讓兩大品牌迅速“出圈”，分公司線上線下齊發(fā)力，浩浩蕩蕩地鋪開了營銷矩陣。

在2022年11月舉辦的“董事長走進車間賣新米”直播活動中，八五九農(nóng)場有限公司黨委書記、八五九分公司總經(jīng)理尹顯洪化身“實力主播”，與喜鵲傳媒公司、無錫達人、浙江達人連線，共同推介“烏蘇里江大米”產(chǎn)品，整場直播在線粉絲數(shù)達2900余人，點贊互動達70萬，總銷售額416萬元。

在借明星網(wǎng)紅造勢引流的同時，分公司挖掘當?shù)亍按匀恕?，?jīng)過層層選拔，土生土長的小城姑娘鄭安琪突出重圍，成為了“烏蘇里江品牌推廣大使”，分公司打造“八五九安琪”中國第一農(nóng)場抖音靚號，廣泛宣傳北大荒、八五九的自然風貌、現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)、優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品等，截至目前，近100個短視頻作品獲贊38.2萬個，吸引了4萬粉絲關注。

除此之外，分公司建立“烏蘇里江大米”微信小程序商城、抖音旗艦店，拍攝烏蘇里江大米品牌系列微電影并舉辦首映典禮，與無錫優(yōu)品甄選、杭州顏否等公司線上合作運營，多維度多平臺推廣“烏蘇里江大米”。

線下，分公司瞄準南方市場，2021年5月，八五九江畔明珠商貿有限公司與海南糧貫五斗實業(yè)有限公司舉行了“北大荒‘烏蘇里江’大米海南省總代理”合作簽約儀式，自此正式入駐海南市場。

截至目前，分公司開辟海南、貴州、無錫總代理市場，推廣“烏蘇里江大米”品牌入駐商超118家。

如今，烏蘇里江畔的品牌“新歌”正向全國唱響。

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